学者指用词正面 利美总统候选人

皇后大学发表论文分析456份演说和辩论

安省皇后大学两名教授刚发表研究报告，分析过去20年史料显示，美国总统候选人公开言论用词的选择会影响选举结果，广泛地选用正面言词者往往胜出。

皇后大学（Queen"s University）计算学院教授斯基利康勒（David Skillicorn；小图）与政治学系教授勒普彻特（Christian Leuprecht），较早前在《选举研究》期刊（Electoral Studies）发表研究论文。

两名学者分析了过去20年共456份演说和辩论的内容，结果显示美国总统竞选胜者与败者的言词模式有差别，在任者与他们在首届任期竞选时的言词模式也有明显差别。

根据两名学者的分析研究，夺得美国总统宝座的候选人，他们均有广泛地使用正面的字词（positive words），同时小心地避免负面的字词（negative words），没讲到关于政策细节，也没谈论关于对手。

斯基利康勒教授指出，“在任者的言语改善发生迅速，反映出这是自视改变的结果，并非常规的学习过程。例如，克林顿（Bill Clinton）宣誓上任后数个月之内，其使用言语已改变。而奥巴马（Barack Obama）的言语改变，就直至到接近他竞选连任前才出现。克、奥两人在言语改变之前，均没有更换他们的演说撰稿人。”

虽然广泛使用正面字词的竞选策略似乎有理，但很明显没有候选人能在第一次的竞选运动中做得到。

两学者的史料研究显示，在每次美国总统选举，最多采用上述方法的候选人胜出，而在任的候选人就更能有力地采取这策略。

斯基利康勒教授又说：“有趣的是，特朗普（Donald Trump）抱拥的自我形象，令他得心应手地使用这种正面言词。在1992年竞选运动，佩罗（Ross Perot）也曾高度使用这（正面）言词，并在当年夏季民意领先其他政党候选人。”